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11·11:当代“造节运动”

November 11th, 2011 No comments

东华大学的学生钱乾,想尽办法买到一张今天11时11分从乐清出发的D3111次11车11座火车票,他不会去坐这次火车,只想留作纪念;

白领小陶,今天请了假在家“血拼”,他期望在某购物网站11时11分举行的“五折秒杀汽车”活动中,用市场价一半的花费,买到一辆轿车;

今天,上海还有超过3200对新人将登记结婚,为了不错过“好日子”,很多人在一个多月前就进行了预约……

今天,究竟是什么特殊日子?

11月11日,因为日期中含有4个形似光滑棍子的阿拉伯数字“1”,被称为“光棍节”,广受年轻人尤其是单身男女追捧。2011年11月11日,有6个“1”,更是“世纪光棍节”。这天年轻人将聚会、派对、狂欢……商家的促销大战也格外激烈,据不完全统计,这些天仅关注网上“光棍节”的消费者就超过7000万人,购物网站的日点击量超过4亿人次。

尽管颇有影响力,但严格意义上,“光棍节”并不符合传统人类学、美学以及文化研究对节日的定义——既没有凝固一套严格完整的象征符号系统,也没有本质的、深刻的、世界观性质的思想内涵。这更像一场草根创意和商业营销结合的“造节运动”,从中,也许可以折射出当代生活的某些生态。

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